(1) 產品的命名要能告訴或暗示消費者產品的特徵和所能給消費者帶來的好處。如「舒潔」用於衛生紙，「味王」用於味精等等。這些都是根據產品的特徵來考慮命名的。「萬家樂」、「麗寶地」、「健力寶」等則告訴消費者在使用後得到的益處。
(2) 產品的命名要易於傳播，不致被混淆。如某產品命名易於同別的產品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。比如「長城」、「熊貓」的命名就易於被同名而非同類的產品所混淆。
(3) 產品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如「霞飛」牌化妝品的「霞飛」二字是暗引《滕王閣序》的「落霞與孤鶩齊飛」，給人高雅華貴的美感。