核心提示：名字不等於品牌，但與品牌又有不可分割的關係。平時我們接觸的產品名稱只是品牌的符號之一。比如洗髮水名字叫「海飛絲」，這裡代表的是產品名稱！
名字不等於品牌，但與品牌又有不可分割的關係。平時我們接觸的產品名稱只是品牌的符號之一。比如洗髮水名字叫「海飛絲」，這裡代表的是產品名稱！如果說是有一種「頭屑去無蹤，秀髮更出眾」的洗髮水名字叫「海飛絲」，這裡代表的是品牌。這樣看來，品牌是一種被賦予某種特定意義的名字。再擴展一點，品牌是一種具有聲音和圖形組合，印入人類大腦中的有特定意義的名字。所以，品牌不等於名字。
圖形是品牌的兩大核心要素之一
圖形包括文字的形和圖畫的形。中國的文字是全世界語言中最具豐富色彩的，由於現代簡體字是從遠古時代的象形字演變而來，字裡本身就蘊藏了豐富的內涵。品牌「寶潔」中的「潔」字直接就能讓人們聯想到是與去污、清潔有關的產品。後天知識的不斷增加，部分文字在我們腦海中有新的涵意，比如「博客」是一種日誌的代名詞，「蘇杭」代表風景美麗極致，可與天堂相媲美。這些廣為流行於人們日常生活中的名詞，在賦予一定意義後，又成為人們意識中的一個代號。所以，一個好的品牌，在你還沒有告訴人們之前，人們就會聯想到你的產品屬性、產地、品質等等，這就是中國文字的奇妙之所在。一個好名字，就是品牌的形。所以在形的選擇方面我們要做到預先告之。像此類文字還有很多，比如「海飛絲」容易讓人聯想到與頭髮有關的產品，「康師傅」容易讓人聯想到與食品有關的產品，「農夫山泉」容易讓人聯想到與水有關的產品，「矛台」容易讓人聯想到高檔美酒……所以在品牌文字形的選擇上面，我們要遵循以下幾個原則：一、文字易識，生字、偏字、易讀錯的字(比如：「棘」放在食品中很多人會把他讀成「辣」)、詞組中的組合字最好與平時一致等；二、文字熟知，與易識不同，這裡講的是文字的特定涵意熟知。比如說：「玫瑰」大家都知道是一種花，如果說「沙棘」很多人就不知道是什麼東西啦。
圖畫是品牌形中的又一形的符號。圖畫給人們直觀而深刻的印象，直接作用於人的大腦神經，讓品牌更快速、深刻地植入人腦。圖形包括顏色和形狀，「可口可樂」白色的文字和獨特漂逸的中英文，五個不同顏色的圈圈聯繫在一起，他就是「奧運」。
顏色和形狀的選擇要注意：顏色要鮮明，什麼產品類型配什麼顏色。如果用灰色去做新鮮食品的品牌設計，新鮮食品變得不再新鮮。如果你要突顯產品的古典，你用明亮的顏色恰好又背道而馳。