大體說來，產品文化主要包括三層內容：一是指人們對產品的理解和產品的整體形象，二是與產品文化直接相關的產品質量與質量意識，三是指產品設計中的文化因素。
人們過去對傳統產品的解釋，一般局限於產品特定的物質形態和具體用途上。在現代市場營銷學中，產品的內涵大大擴充了：產品指人們向市場提供的能滿足消費者或用戶某種需求的任何有形產品和無形服務。有形產品主要包括產品實體及其品質、特色、式樣、用途和包裝，無形服務主要包括可以給消費者帶來附加利益和心理滿足的售後服務、保證、產品形象、銷售者聲譽等。
現代產品的整體概念由核心產品、形式產品（有形產品）和附加產品（擴大產品）三個基本層次構成。
1、核心產品，是指產品的實質層，它為消費者提供最基本的效用和利益。消費者購買產品絕不僅是為獲得構成某種產品的材料，而是為了解決問題，滿足需要。例如，人們購買鞋子是為了走路，購買鋼筆是為了寫字，購買電冰箱也並不是為了得到裝有壓縮機、冷藏機、冷藏室、開關按鈕的組合產品，而是為了通過電冰箱的製冷功能，使食物保鮮，更好地方便生活。
2、形式產品，也叫有形產品，是指產品的形式層，它比產品的實質層具有更廣泛的內容。形式產品是產品對消費者需求的特定滿足形式，一般通過不同的側面反映出來，如質量水平、特點、式樣、品牌名稱及包裝等。人們購買產品，不僅會考慮產品的實用功能，還會關心產品的品質、造型、顏色、品牌等因素。勞務產品或稱服務產品也有產品形式，例如人們理發時，不僅要求把頭髮剪短，還要求有滿意的髮型。產品形式向人們展示核心產品的外部特徵，滿足同類消費者的不同要求。
3、附加產品，指產品的擴展層，即產品的各種附加利益和附加服務的總和。它包括各種售後服務，如提供產品的安裝、維修、送貨、技術培訓等。世界許多強勢品牌的成功經驗中，很重要的一條就是得益於優良的售後服務。例如，IBM之所以成功，一個重要原因是該公司在提供有形產品——計算機的同時，還擅長提供附加服務。