《嗨，如花》、《金太狼的幸福生活》、《我和教授「羊糞豆」》……看了這些名字，你還有興趣看劇嗎？日前，在廣電總局發佈的影視劇拍攝備案公示名單中，出現了以上這些頗具「特色」的劇名。製片方想在片名上出新出奇可以理解，但以上種種卻實在有些「離譜」，令人啞然失笑。
實際上，電視劇劇名的問題積「病」已久，山寨、跟風等不一而足。當劇名越來越雷人、越來越趨同……我們不禁要問，電視劇，拿什麼來拯救你的名字？記者就此採訪了多位製片人、導演和影評人，共同探討為電視劇「取名兒的學問」。
現象 滿屏「媳婦」令人審美疲勞
據報道，在廣電總局日前公示的影視劇拍攝備案名單中，一些「別具一格」的名字赫然在列。《金太狼的幸福生活》、《嗨，如花》、《我和教授「羊糞豆」》等，令許多網友感歎「大跌眼鏡」。
《粉愛粉愛你》、《愛呀哎呀我願意》、《愛你恨你幾回回》、《1992年，那是一個春天》、《我的父親是板凳》……網絡語言也好，歌詞中的選段也好，這些名字不僅長得稀奇古怪，更讓人大歎摸不著頭腦。記者發現這些電視劇的劇名中，有許多都和內容沒有太大關係，而奇形怪狀的名字卻在電視劇還未開播之前，便成功將觀眾們「雷」得外焦裡嫩。
另外，名字的雷同也是一大「病根」。《北風那個吹》播完，《雪花那個飄》來了；《裸婚時代》過去，《裸婚》開播了；《媳婦的美好時代》剛結束不久，《媳婦是怎樣煉成的》又來了。當下電視劇的劇名也流行起了「混搭風」。不論是像《女人花》、《女人如花》、《女人淚》、《女人不哭》之類的「辛酸女人排排站」，還是《婆婆來了》、《當婆婆遇上媽》、《誰來伺候媽》、《婆婆也是媽》、《丈母娘來了》這樣的「婆婆媽媽」的排列組合。這些電視劇不僅題目相似，內容也大同小異。這些想像力匱乏，大同小異的片名在無形中造成了觀眾們的審美疲勞。
原因 題材撞車導致劇名近似
之所以出現這些令人啼笑皆非、或是摸不著頭腦的名字，慈文影視總裁馬中駿認為，這或許是為了在網絡上多吸引一些年輕人的注意力。「像『如花』這樣的名字出自周星馳電影，可能年輕人看了會比較感興趣」，而「羊糞豆」則可能是為了突出電視劇裡的某一個特色而起的人名諧音，圖一個新奇有趣。
製片人汪遠認為，一個特立獨行的名字雖然能讓人一眼記住，但如果太過怪異，長期來講是沒有好處的。
至於在劇名中的雷同現象，多位製片人都表示，這與題材創作上的雷同有關。影評人鴻水表示，這體現了如今影視創作上喜歡「搭順風車」的現象。「比如前段時間清宮戲很受歡迎，所以在片名上加一個『後宮』進去，就容易引起觀眾的注意。」
汪遠則拿給人取名字打起了比方：「就像之前有一個時期，父母很喜歡給女孩名字裡取一個『娟』字，這是一種思潮。」放之影視劇產業來看，便是對一種題材的集中湧現，時下盛行家長裡短的家庭倫理劇，因此「婆婆」、「媳婦」就開始「忙」起來了。他認為，這樣起名字雖然不需要費多少工夫，卻容易喪失個性，以至於隱沒到一眾相似的劇集中去。
而在導演趙寶剛看來，有時候劇名出現雷同也實屬無奈。曾執導過《奮鬥》、《我的青春誰做主》電視劇的他還認為帶「青春」字眼的劇集在國內仍然很缺，應該再多創作幾部。
解讀 劇名直接影響開播收視率
其實，譁眾取寵也好，「搭順風車」也罷，打的都是靠劇名來吸引觀眾的主意。那麼，一個電視劇的名字究竟有多麼重要？對收視和市場有多大影響？
對此，製片人杜聞偉直言，片名好壞對一部電視劇的收視來說的確有非常大的關係，好的劇名能引導別人的關注，承擔著觀眾的「第一度吸引力」：「首先在宣傳上就有優勢，觀眾會感到好奇，進而去關注。如果這是一部『表裡如一』的電視劇，就能夠吸引他們一直看下去，在收視率上也有提升作用。」
編劇於正更是大呼：「我覺得一部電視劇的名稱太重要了，因此我經常會思考很久。」他向記者透露，電視劇《美人心計》改編自小說《未央·沉浮》，考慮到小說的名字讓人很難領會它的主題，便改名成了《美人心計》。於正對這一更改頗為得意。資深製片人吳毅也表示，好的片名有點睛作用，能在浩如煙海的電視劇中引起人的注意。
不過，汪遠表示，好片名起的是敲門磚的作用，而觀眾要看的最終仍是拆掉包裝之後的東西：「就像是一個有特長的學生參加高考，好聽的名字的確可以為電視劇加上幾分，不過總體的成績如何仍要憑學生的真本事說話。」吳毅也表示，應該多研究劇集本身內容，不能僅憑一個劇名來吸引眼球。至於那些「標新立異」的片名，製片人們普遍認為，想要引人注目，結果卻是反其道而行之，造成了山寨、雷人、不知所云的感覺。
支招 表裡合一，精煉是王道
那麼，究竟怎樣算是一個好的劇名呢？汪遠認為，判斷一個劇名好壞的標準見仁見智，可長可短，華麗和樸素都可。杜聞偉向記者介紹了幾個簡單的「準則」——
●首先，要能準確表達劇情的內容。「比如《兵臨城下》，體現了是一方被另一方圍困的關係。《媳婦的美好時代》則看得出是一個以『媳婦』為主角，圍繞著她和家庭發生的故事。」杜聞偉說。
●第二，要有卓爾不群的特質。杜聞偉表示，電視劇作為一個文化創意產業，個性是很重要的。他認為《潛伏》便是很好的一例，借由這句特工術語，不僅直觀體現了諜戰題材，同時又能反映出潛伏在敵人的心臟，命懸一線的壓迫感和緊張感。另外，兩個字的片名簡單、別緻，令人過目不忘。同理，《借槍》、《懸崖》也都是很好的劇名，體現了電視劇本身的個性和品質。
●第三，出於漢字獨特的美學系統的考慮，從視覺上講求構圖和結構上的和諧。鴻水補充道，考慮到要讓觀眾能夠接受，片名還需要利於傳播。太小眾、不夠商業化、或指向性不強都不可取。「就像一個孩子一樣，一叫名字就知道是男孩還是女孩，電視劇的片名也得主題清晰，一目瞭然，不能一聽不知所云。」
汪遠表示，一些由小說改編過來的電視劇，往往會沿用小說的名字，這一方面是尊重原著，另一方面也是「借光」了小說在讀者群中形成的影響力。比如《蝸居》、《亮劍》就是這樣的範例。還有把一些新鮮概念、網絡流行語等引入劇名也是不錯的選擇，比如《裸婚時代》、《蟻族的奮鬥》等，觀眾看了會引起好奇心。
值得一提的是，在評點好的劇名時，馬中駿和福納影視董事長范小天都提到了《潛伏》，足見其名字精煉之深入人心。
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好劇名是怎樣煉成的
《春光燦爛》：左右逢源
由古巨基、蔡卓妍等主演的神話喜劇《春光燦爛之歡樂元帥》近期在熒屏熱播，作為福納影視「春光燦爛系列」的又一力作，「豬哥哥」再次被搬上熒屏。從「豬八戒」到「歡樂元帥」製片方對於「春光燦爛」這個名字稱得上是情有獨鍾。
福納影視董事長范小天告訴記者，《春光燦爛》的靈感源於電影《陽光燦爛的日子》和《春光乍洩》，他透露，在商討這一名字時，還與導演夢繼在咖啡館斟酌了良久。「原本想用『陽光燦爛』來表現豬八戒積極向上的人物形象，但是又不能體現豬八戒花心的一面，後來就從王家衛的電影《春光乍洩》中尋找到靈感，最終敲定了『春光燦爛』。」
《冬日驚雷》：喻義制勝
即將於今年年底開播的電視劇《冬日驚雷》是一部動作槍戰戲，反映1936年發生在東北的抗戰故事。據製片人杜聞偉透露，其最初劇名叫做《夜鷹》，名字不錯，但是缺少特點和喻義，於是後來召集導演、編劇、製作、發行一起商討更名。
經過藝術性、市場效應等各方面考量之後，最終改成了《冬日驚雷》。對於這個新名字的由來，杜聞偉解釋道：「冬天是不打雷的，往往是在漫長的冬日之後，直到開春驚蟄才會有雷聲，而『冬日驚雷』，就表示天有異象，這恰好應和了劇中要反映抗日戰爭中的抓內鬼的故事，加上發生的時間是在冬天，很有喻義。另外，四個字的名字在結構上也比較工整。」
《宮鎖心玉》：巧取諧音
《宮鎖珠簾》的熱播為金牌編劇於正的《宮》系列精彩收尾。編劇於正透露，《宮鎖心玉》中的「玉」原為「欲」，但除了表達宮斗的主題之外，《宮》帶給人們更多的是積極的情感，因此他便棄「欲」從「玉」了。「宮斗劇常用『欲』字，而『玉』是『欲』的諧音，又能體現美好堅定的一種信念，因此就有了《宮鎖心玉》。」