首先，給產品取個好名字至關重要，產品起名的好壞對於企業品牌創建具有十分重視的地位。企業發展之初，給產品起名是和公司名一致，還是另有思路，這取決於企業產業結構和發展戰略。一般來說，企業產品如果是多元化的，那麼產品名可以獨自獨立；如果企業產品是一元的，產品起名可以考慮和公司名一致。
給產品起名，要著眼於市場傳播和親和力，最簡單的說，一是要新穎便於識別，二是要簡潔易記便於傳播。給產品取名，既要體現產品性質，又要具有獨特個性；既要賦予產品名稱以深刻的寓意和豐富的內涵，又要避免雷同，易讀易記，叫得響，使消費者一聽其名便留下印象並引發聯想，從而引起購買的慾望，在林林總總、琳琅滿目的商品世界中辨認出來，體現出卓爾不群的神氣。
在創立產品品牌之前，首先就要為產品取一個響亮的名字。產品的名字為產品品牌的創立起到多方面的作用，首先就是起一個識別的作用，使消費者能準確地認識品牌。除此之外還有一個用，就是能夠從名稱本身看出它所代表的商品的某些特點，能夠提示商品信息。如Duracell（金霸王）、Kleenex（可麗舒）、Panasonic（松下）、Polaroid（寶麗來）、Timex（鐵達時）、Xerox（施樂）等，都能在某種程度上提示產品信息。在我國有「紅豆」、「香雪梅」、「牡丹」，國外有Shangri-la（香格里拉）、「Apple」（蘋果）、「Carnation」（石竹花）等，都具有優美含義和有益的聯想，會引起消費者的吸引。這些產品取名後來都形成了企業品牌，極大促進了產品的銷售推廣，它本身就具有宣傳商品特點的廣告作用，能夠起到一種「潤特細無聲」的宣傳效果。