當代營銷大師阿爾·裡斯說過：「從長遠觀點來看，對於一個品牌來說，最重要的就是名字。」 一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上對產品的銷售產生直接影響，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興衰。
筆者通過對市場品牌的研究，總結了以下五種命名方法，供企業在進行品牌命名時借鑒。
一、時空法品牌命名。就是將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素，使消費者對該產品產生正宗的認同感。眾所周知的「道光廿五」酒，就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時，偶然發掘出穴藏於地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四個木酒海（古時盛酒容器）。經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定，這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬「世界罕見，珍奇國寶」。企業於是抓住歷史賦予的文化財富，為用這種酒勾兌的新產品酒取名「道光廿五」。「酒是陳的香」，消費者只要看到「道光廿五」，就會產生喝到祖傳佳釀的感覺。因此，運用時空法確定品牌，可以借助歷史賦予品牌的深厚內涵，迅速獲得消費者的青睞。
二、人名法品牌命名。就是將名人、明星或企業首創人的名字作為產品品牌，充分利用人名含有的價值，促進消費者認同產品。如「李寧」牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應，創造了一個中國體育用品的名牌。世界著名的「戴爾」電腦，就是以創辦人戴爾名字命名的品牌。還有「王致和腐乳」、「張小泉剪刀」、「福特汽車」、「鄧亞萍牌體育用品」、「惠普」、「喬丹運動鞋」、「松下電器」、「本田汽車」等。用人名來命名品牌，可以提高認知率。
三、中外法品牌命名。就是運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名，使消費者對產品增加「洋」感受，進而促進產品銷售。如「TCL」就是單獨用英文字母：「雅戈爾」品牌就是用英文「YOUNGER」音譯作為品牌，增加了「洋氣」：「海信」的英文「HiSense」，在外國人眼中是「High Sense」，即「高靈敏、高清晰」的意思，為產品推向世界做了很好的鋪墊。同樣，外國名牌在翻譯成中文時，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔騰（PENTIUM）、寶馬（BMW）汽車、潘婷（PANTEN）洗髮液、舒膚佳（SAFEGUARD）、蘋果（APPLE）電腦、家樂福（CARREFOUR）超市。還有音譯和意譯相結合的品牌命名，如：可口可樂（COCA-COLA）、百事可樂（PEPSI）、可伶可俐（CLEAN&CLEAR）等等。運用中外法，要巧妙結合，切忌為洋而洋，或為中而中，尤其是防止亂用「洋名」，使消費者產生厭倦，甚至產生反作用。
四、功傚法品牌命名。就是用產品功效為品牌命名，使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如「腦輕鬆」就是一種「健腦益智」的營養口服液的品牌：「飄柔」洗髮水，以產品致力於讓使用者擁有飄逸柔順的秀髮而命名：「康齒靈」、「六必治」牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。運用功傚法命名品牌，可以使消費者看到品牌名稱，就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有「快譯通」、「快e點」、「好記星」、「瀉痢停」等等。
五、形象法品牌命名。就是運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如「七匹狼」服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯想起《與狼共舞》的經典情節：「聖像」地板，給人產生大象都難以踏壞的地板形象；還有「大紅鷹」、「熊貓」、「美洲豹」、「牡丹」、「翠竹」等。運用形象法命名品牌，借助動、植物的形象，可以使人產生聯想與親切的感受，提升認知速度。